Institut reklamy v modelirovanii potrebitel'skogo povedeniia v Rossii: gendernoe izmerenie
Monografiia
Published in
Rostov-na-Donu
$35.00
Add to
Add to
Данная монография посвящена изучению роли института рекламы в моделировании потребительского поведения и воспроизводстве его гендерных образов в России. В ходе исследования автором убедительно доказывается, что в российской реальности институциональные практики использования гендерных образов и стереотипов ориентированы прежде всего на формирование гендерных моделей потребления традиционного типа с характерными маскулинными и феминными чертами, что лояльно воспринимается населением на нерефлексивном уровне, принося экономический эффект, но на рефлексивном уровне оценивается как неадекватная современным реалиям практика, содержащая риски гендерной дискриминации. Автор: Простотина Юлия Викторовна.
